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Inzwischen enthalten rund 60 Prozent der Kleidung weltweit Polyester. Die billige Kunstfaser ist der große Treiber der Fast-Fashion-Industrie – und entpuppt sich als Desaster für die Ozeane. Fischlarven, Pfeilwürmer und diverse Krebstierchen schlucken massenhaft winzige Plastikpartikel, sogenanntes Mikroplastik. In erster Linie handelt es sich dabei zwar um Bruchstücke größerer Kunststoffteile, doch auch Synthetik-Textilien sind eine bedeutende Quelle. Denn Kleidungsstücke fusseln bei jeder Wäsche: Eine einzige Fleece-Jacke kann bis zu einer Million Fasern pro Waschgang freisetzen.

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Mit der Repräsentativbefragung im Rahmen des InNaBe-Forschungsprojekts sollte untersucht werden, a) welche Faktoren den Konsum von und den Umgang mit Kleidung bestimmen und b) inwieweit die notwendigen Veränderungen in Richtung eines nachhaltigeren Kleidungskonsums von den Verbraucher*innen mitgetragen werden bzw. in welchen gesellschaftlichen Segmenten mit einer schnellen Diffusion nachhaltige Innovationen zu rechnen ist und welche Hemmnisse oder Treiber bestehen. Folgende Inhalte wurden in der Befragung berücksichtigt:

• Problembewusstsein in Bezug auf Kleidungsproduktion und -konsum
• persönliche Bedeutung von Mode und Kleidung
• Einstellungen zum Kleidungskauf
• Ansprüche an Kleidung/ Kaufmotive
• Umfang des Kleidungskaufs
• Nutzungsdauer von Kleidungsstücken
• Gründe für das Aussortieren von Kleidung
• Einstellungen zu sozial- und umweltverträglich produzierter Kleidung
• Einstellungen zu Kleidung aus zweiter Hand
• Einstellungen zur Nutzung von Angeboten, die zur Verlängerung der Nutzungszeit von Kleidung beitragen können, Hemmnisse
• Bereitschaft zur Einschränkung des Kleidungskaufs/-konsums

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The Cambodia Garment Worker Diaries tell the story of female garment workers economic lives and their working conditions. It was a yearlong study of the lives of roughly 540 female garment workers in Bangladesh, Cambodia and India. In Cambodia, MFO selected 186 participants from communities in Phnom Penh and Kampong Speu. The study takes the workers’ wage, expenditures, live in the factory and the coping strategies with financial stress into account. 

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Ethical issues with offshore manufacturing plants in the readymade garment industry is a regular affair, particularly for factories located in lesser developed nations. Despite efforts by non-government agencies around the globe pressurizing both governments and multinational corporations to adopt ethical practices, disastrous accidents and loss of lives continue to haunt the industry. This paper reviews existing literature to develop an understanding of consumers as pressure groups, and proposes a factor model that may influence consumers’ willingness to pay for ethical garments which will be tested in future studies.

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New and existing companies are looking for ways to thrive in a competitive environment with innovative business models while respecting society and avoiding actions that harm the planet. Trends such as circular economy, fair trade, lowsumerism, and sharing economy are some of the many emerging entrepreneurial approaches that address this issue, but there is still a gap between what theory argues and the levels of environmental and social sustainability realized when theory is put into practice. In fact, most research on the topic of sustainable business models is still exploratory and does not fully acknowledge these emerging approaches, whose definitions, boundaries, and defining characteristics are still somewhat vague. This study seeks to contribute to the understanding of the inner entrepreneurial dynamics of innovative sustainable business models. In particular, we focus on the fashion business, a resource-intensive industry in which opportunities to reduce environmental impacts and to innovate business models abound. The aim of our research is to investigate innovative business models in the fashion industry that have sustainability as their defining characteristic, especially in terms of value proposition. In order to do that, we combine a systematic review of the literature with empirical research comprised of six interviews with specialists in sustainability, business model innovation, and the fashion industry, along with eight case studies on innovative fashion startups we define as ‘born sustainable.’ As a result, we propose a synthesizing framework that discloses trends and drivers of innovative and sustainable business models in the fashion industry. We also highlight opportunities and challenges for researchers and entrepreneurs interested in this topic. 

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