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Das Markenmanagement sieht sich mit einer Vielzahl unterschiedlicher Rahmenbedingungen konfrontiert. Besonders die Sensibilisierung der Gesellschaft hinsichtlich sozial und ökologisch hergestellter Produkte nimmt bei der Definition der Markenidentität eine zunehmend größere Rolle ein. Die vorliegende Studie untersucht den Einfluss von Nachhaltigkeit auf die Kaufentscheidung bei Textilien. Darüber hinaus wird die Verankerung von Nachhaltigkeit in der Markenidentität und die daraus resultierende Markenwahrnehmung diskutiert. 

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Der Beitrag beschäftigt sich damit, welche Bedeutung Kleidung in verschiedenen sozialen Milieusegmenten hat und wie offen Verbraucherinnen und Verbraucher aus diesen Segmenten für Veränderungen im Sinne eines nachhaltigeren Kleidungskonsums sind. Nachhaltiger Kleidungskonsum bedeutet zum einen, beim Neukauf von Kleidung qualitativ hochwertige, umwelt- und sozialverträglich produzierte Kleidung zu wählen. Zum anderen gehört aber auch eine Verlangsamung des Kleidungskonsums (Slow Fashion) durch eine Verlängerung der Nutzungsphase von Kleidung und der dafür verwendeten Rohstoffe dazu. Der Beitrag schließt mit einem Ausblick auf Strategien, mit denen ein nachhaltiger Kleidungskonsum gefördert werden kann. 

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This book highlights the concept and applications of Remanufactured Fashion. The first book on this subject, it covers reverse logistics, exemplars, and case studies of remanufactured fashion design. Textile waste is a major issue for all countries, and converting that waste into useful products offers a sensible solution. Remanufactured Fashion is one such sustainable waste management strategy. It involves the conversion of discarded garments into useful retail products, without which they would be dumped at landfills, posing a number of environmental issues. Remanufacturing recovers a product’s inherent value once that product no longer fulfills the user’s desired needs. The application and use of discarded clothing in remanufacturing processes could greatly reduce the percentage of clothing waste (and mitigate related waste management issues), while also contributing to resource conservation. There has been scant research investigating what is actually involved in the fashion remanufacturing process and how the process could be up-scaled to the mass market in order to achieve greater environmental gains. This book addresses that gap in the literature and examines all aspects pertaining to the concept and applications of Remanufactured Fashion.

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Volume 1:

This book deals with the important aspects of green fashion including​ Animal Welfare in Ethical Fashion, ​Sustainable Processing of Textiles, Sustainable design case studies, Wool Composting, Consumer behaviour in sustainable clothing market, industrial case studies related to green fashion, etc.

Volume 2:

This book details the crux of green fashion, addressing various environmental aspects and discussing the importance of sustainable fashion in the apparel industry. It addresses various important topics such as Relationship marketing in green fashion, Animal Ethics and Welfare in the Fashion and Lifestyle Industries, Green Flame retardants, etc.   

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This book covers all sustainable fibres applicable in the fashion sector and discusses their importance in the context of sustainability. It is the first of its kind to address all the minute details pertaining to these fibres and to connect these fibres with the world of sustainable fashion. It stresses their importance in developing sustainable apparel, since fibres play a major role as the starting point in the life cycle of clothing.

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